《2020年直播带货迷惑行为大赏》:一个比一个狠!

  抖音带货场景化10.jpg转眼间,魔幻开场的2020年接近尾声,在这一年里,直播带货达到了前所未有的高潮,人均主播,全民扛起带货大旗。


  明星、CEO集体“下海”,李佳琦、小助理分道扬镳,薇娅从直播间走到荧光幕,罗永浩上演《真还传》,直播带货从新风口沦为“万人嫌”......


  一个又一个名场面在刀光剑影的直播带货江湖诞生,主播直播带货悄然成为一档新概念“综艺”。


  01


  ****搞笑带货主播


  前一秒情绪高昂地介绍着产品,后一秒优雅地拿起轻轻一扯,盖子咻地一声飞了出去,“对不起我没有盖好,是(四)我的不对。”


  略带沙哑的声音再加上标志性的港普,没错是她——欢乐喜剧人“乌拉拉拉式宜搜”。


  10月8日,“普通fa王者”蔡少芬为优酷综艺《奋斗吧主播》直播带货,在试用一款捣蒜器的时候不慎(翻盖)翻车。


  最搞笑的是在翻车和道歉中间,娘娘仅愣了一秒,溢出屏幕的求生欲让她很快冲上了微博热搜。没看直播的网友急忙忙点进来吃瓜,没想到却意外收获一出情景喜剧。


  不同于以往明星直播带货翻车评论区“腥风血雨”的画风,网友这次集体笑喷,而且怪宠溺的是怎么回事。


  “哈哈哈 说得最清楚的就是 对不起我没有盖好 是我的不对”


  “欢迎收看wulala宜搜带来的情景喜剧”


  “皇后娘娘不需要道歉,是盖子的不对,它自己没有抓紧”


  “4硪的不得(四声),太可爱了哈哈哈哈”


  恭喜娘娘荣获“****搞笑带货主播”的称号。


  02


  “你的鱼上过大学吗?”


  看到这个标题,大家可以直接笑,不用走程序了。


  这个梗出自直播带货届的黄金搭档,啊呸,一生之敌,卖鱼哥王雷和朱振亿,不认识他们的盆友可以先来感受下两人的经典对线。当王雷在一脸严肃直播卖货时,一位ID名为朱振亿的观众就会在评论区问一些无厘头的问题:


  “你的鱼有没有上过大学”


  “你的手表可以放生吗”


  “可以表演人寿保险吗”


  “买你的螃蟹和虾会打架吗”


  “水蜜桃每个人吃一口,可以吃几个人”


  “人是早上跟你买,中午吃,晚上走的”


  “鲍鱼是公的还是母的,有没有隔离十四天”


  ......


  王雷每次都会气得用“林北”(闽南语中“老子”“你爸”的意思)、“甘霖娘”等祖安话语暴躁回怼,气急败坏的样子让场面一度十分爆笑,直播的剪辑视频红遍国内各大社交平台后,很多人也跟风到王雷的直播间“捣乱”。


  “祖安卖鱼人”王雷原是新加坡的一名歌台艺人,受疫情影响三个多月无收入,最后受朋友之托在Facebook上直播卖鱼,与朱振亿互怼意外走红后从“歌台一哥”变为“带货一哥”,还受到新加坡国会点名表扬。


  就这样,《王雷卖鱼记》成为网友们最喜闻乐见的“脱口秀节目”。相关话题还三度登上微博热搜,B站关于他的相关剪辑视频有上千个,而且播放量惊人。


  03


  新概念带货:一边吃一边吐


  “这个特别好吃....呕....特别像栗子特别甜....呕....”


  “妈呀好好吃啊真的....呕.....”


  好家伙,等我有钱,一定要买一部能闻见味道的手机。


  主播“可姐”因为在直播带货某品牌黑蒜时被它“不可描述”的味道熏到,不自觉地反复干呕,戴着“痛苦面具”还一边喊着“超好吃”。(是敬业还是恰烂钱,果酱妹竟一时无法分辨)


  04


  成年人的崩溃说来就来,尤其是她


  要盘点直播带货年度“社会性死亡”场面,不是李佳琦试用“小爱同学”(智能音响)全程失控,也不是女主播直播间被抓,被上万观众见证。


  而是郑爽在生日直播中途情绪崩溃,让辅助主播尴尬离场。


  直播的前半段三人还是很和谐的,有说有笑。但随着进程过半,两位主播在争分夺秒卖货,郑爽则开始伸懒腰打哈欠,不接女主播的茬,男主播让她介绍自己代言的产品时却说“我不知道”。


  到了情绪崩溃点,郑爽更是直接说:“这是我的直播间,我原本是不想让两位来的......我接受不了这样的卖货方式......”


 我替别人尴尬的毛病又犯了,脚趾直接抠出三室一厅。最后,两位辅助主播只能无奈离开。


  网友戏称,他们简直演绎了什么叫“教科书级别的社畜”,全程兢兢业业地卖货和“讨好”,但却被嫌过于商业化。重点是他们是义务来帮忙的,一分钱没收。


  尽管这是一场事先预演过的卖货秀,郑爽还是把它演成了现场即兴。


  05


  史上最安静的直播带货


  没有喊破喉咙的砍价,也没有“人间唢呐”机关枪般的妙语连珠,三位农村大妈一声不吭,一晚上带货1018.8W,占据当日带货榜**名。


  “直播间自助下单”“逗笑主播免单”,抖音老年网红扛把子“三支花”也来直播带货了。整整4小时44分钟,三位老阿姨正襟危坐,面无表情地盯着摄像头,举着产品KT板代替解说,好家伙,观众没催眠成反而把自己整困了。


  阿姨们昏昏欲睡的样子与不断跳动的留言板形成鲜明对比:“睡着了要”“都困了”“”“我服了哈哈哈哈”......


  然鹅,这场史上最安静的带货,当晚却有153.78W人争先恐后地挤入直播间。


  06


  《真还传》**集:锤子CEO卖小米手机


  看着如今直播、脱口秀两开花的老罗,谁还记得,6个月前,恰逢愚人节开播的罗永浩直播带货首秀,就和当天的节日一样,充满黑色幽默和诙谐气息。


  这场万众瞩目且以无聊出圈的直播,为数不多的**个高潮就是由罗永浩卖小米手机达成的,当老罗拿起小米手机向镜头展示时,留言区满屏都是“锤子锤子锤子”以及“我的情怀呢”的灵魂拷问。


  事实证明,在生活面前,情怀一文不值。


  上完链接后,小米中国区总裁卢伟冰也现身直播间,他和老罗两人一笑泯恩仇般的social架势,成为当晚大家津津乐道的名场面。


  从此,老罗就在卖友商手机的道路越走越远。就是这份无所顾忌,年度巨作《真还传》才能体面上映,尽管这中间夹杂着不少唾沫横飞的谩骂。


  07


  时隔三个月的“跨服”碰瓷


  9月2日,快手“带货王”辛巴在直播间吐槽张雨琦“装大方”,此前与她直播带货某品牌手机时,张雨琦承诺为粉丝补差价并没有实现,自己因此倒贴1200万元。


  这下好了,一向风风火火的张雨绮哪里沉得住气,直接发微博称自己“眼光不好”。随后,#辛巴 张雨绮#登上微博热搜,这场将近被遗忘的直播,时隔近三个月再次上线“狗血”番外。


  紧接着,辛巴的徒弟“时大漂亮”和“爱美食猫妹妹”也下场“狙击”张雨绮,一下子,两边粉丝吵得不可开交。


  最后,还是由快手电商官方出来发声明摆平局面:


  该场直播在双方直播间产生的补贴总额不超过600万,快手官方与辛巴方协商,决定从辛巴直播间下单支付的用户由辛巴补贴,从张雨绮直播间下单支付的用户由快手官方补贴,对此张雨绮方不知情。


  而张雨绮工作室表示:具体补贴分配详情,快手与辛巴方在直播活动前后均未告知。


  到头来,这只是一场快手主播们自导自演的“碰瓷”大戏。


  自古直播带货套路深,假作真时真亦假,从数据到表演,里面掺水多少,我们一时无从深究。无论是作为观众抑或是局中人,少些真情实感,多些冷静思考,才是我们能做的。


  所有啼笑皆非的迷惑场面背后,都或多或少地折射着这个行业的痛点和通病。声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:Ceci



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